2023年開局，以上海作為地區(qū)總部所在地的外資零售業(yè)“新開店”腳步不停：近日，開市客（Costco）上海浦東店開業(yè)，這是它在上海的第二家門店，也是在中國大陸開業(yè)的第三家門店。2023年年內，開市客寧波、杭州、深圳三家新店將開業(yè)，并將計劃于明年進入南京市場；藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）中國內地第四家店已確認將落地上海蟠龍?zhí)斓?，目前已露出圍擋信息…?br style="outline: none; margin: 0px; padding: 0px;"/>

今年世界經濟形勢總體不容樂觀，如何穩(wěn)增長對世界各國都是一個考驗。緣何更多外資零售業(yè)巨頭紛紛校準中國坐標？上海正吹響加快國際消費中心城市建設的“集結號”，外資零售業(yè)的新動向又傳遞出哪些信號？


抓住消費升級的“風口”

“中國14億人口規(guī)模和超4億中等收入群體，對應著全球最龐大的市場規(guī)模和消費潛力，這是世界上任何經濟體都無可比擬的優(yōu)勢?！睒犯呒瘓F高級副總裁、中國區(qū)總經理黃國強說，“中國0到14歲的兒童數量達到2億多，這對我們來說是巨大機會。另一方面，我們也看到越來越多的中國父母愿意讓孩子在玩樂中鍛煉各種能力，包括玩具在內高質量、安全的產品也越來越受到中國家長的青睞，這些趨勢都為我們在中國的發(fā)展創(chuàng)造了條件?！?/p>

黃國強介紹，盡管受到新冠疫情的影響，去年樂高仍然開設了90多家全新門店?！拔覀儗⒗^續(xù)在中國進行戰(zhàn)略投資，繼續(xù)在中國開設更多線下零售門店?！?/span>

據外媒報道，樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉表示，集團計劃今年在全球新開145家門店。黃國強透露，樂高中國今年預計新增門店的數量將不低于去年水平，這意味著全球新增門店六成將落地中國市場。

TFI（TAB Food Investments，簡稱“TFI”）是土耳其最大的餐飲集團，也是世界上最大的漢堡王特許經營加盟商。截至目前，漢堡王已在中國開出約1400家餐廳，覆蓋200個城市。時隔三年，近期終于重返中國的TFI集團CEO、漢堡王中國董事會主席可汗（Korhan Kurdoglu）介紹，基于對中國市場會很快恢復的信念，今年漢堡王在中國會開出超200家門店。

全球最大的上市服裝公司——優(yōu)衣庫在中國已經覆蓋超200個城市，共計900家直營門店。2023年，它的發(fā)展速度依然強勁，今年春夏將開近40家新店，覆蓋四川、湖北、北京、上海等20個省及直轄市。“未來，優(yōu)衣庫將繼續(xù)加大在華投資，每年80-100家新店速度持續(xù)投資加碼?！毕嚓P負責人表示。


首店首發(fā)“開疆拓土”

后疫情時代，外資零售業(yè)新一輪“趕考場”，首先是站在了首發(fā)經濟的“賽道”。

被視為“首發(fā)經濟”標桿城市的上海，盡管遭遇疫情，2022年仍以引入1073家首店，總數僅比2021年少了5家的規(guī)模，繼續(xù)領跑全國。從首店層級看，全球首店、亞洲首店共12家，中國首店133家，上海首店915家。

今年以來，隨著疫情防控政策的調整，“首發(fā)經濟”也按下“重啟鍵”?！绑待?zhí)斓貙⒂诮衲?月試營業(yè)，5月正式對外營業(yè)?！斌待?zhí)斓匦麄髫撠熑酥烀艚榻B，目前招商工作進展順利，屆時諸多全國及區(qū)域首店將一一登場，包括歐洲生活方式酒店COCO-MAT亞洲首店、法布爾花園全國首店、集絲坊旗下woven moonlight品牌首店等，呈現出“公園里的新天地”。

胡丹婷是世邦魏理仕（CBRE）華東區(qū)的商業(yè)部董事，她所在團隊主要職責之一是提供高級別首店入駐的顧問及交易服務。“去年日韓市場的首店咨詢接待量比較高。但今年春節(jié)過后，上海市場的接待量一下子提升了，國際品牌紛紛啟動項目，飛來中國看場地、談交易?！?/span>

這些需求一部分來自2020年以后積壓的客戶需求，還有一部分來自市場變化所引發(fā)的新增需求，“總體來看，品牌對首店的需求仍然旺盛，上海仍然是國際品牌最看好的城市?！彼f，由于品牌從選址到首店落地需要一定時間跨度，預計今年下半年有一些優(yōu)質國際品牌可以落地上海。

3月1日，上海市建設國際消費中心城市領導小組辦公室印發(fā)的《2023年上海建設國際消費中心城市工作要點》已經明確，上海力爭全年引進各類首店、旗艦店800家以上。


后疫情時代的“不變”與“變”

加碼中國有信心是外資零售業(yè)的“不變”。但經歷三年疫情，由于中國消費者的消費心理、消費行為也發(fā)生了一定變化，因此，2023年開局，外資零售業(yè)也紛紛規(guī)劃“以變應變”的新“打法”，謀求更大發(fā)展。

“去年在拉薩開店給我留下了深刻的印象，這家店成為了世界上海拔最高的樂高品牌零售店?！秉S國強說，開業(yè)那天，當看到那里的孩子們和父母排著長隊等候，非常有感觸，因為拉薩開店之前，當地消費者必須到2000多公里外的成都才能找到樂高零售店?！澳壳埃瑯犯叱^40%的品牌零售店分布在下沉市場，下一步，我們要進一步下沉到三線及以下城市?！?/p>

“在拓店策略方面，若要形成規(guī)模效應，降低產品成本，就要覆蓋整個中國市場。”可汗說，漢堡王中國將大舉進入下沉市場，“有合適的就行?！贝送猓瑵h堡王中國正繼續(xù)探索小門店模式。據透露，漢堡王中國將在不同區(qū)域按一定比例規(guī)劃標準店與小門店?！拔覀冞€要聚焦外送和外賣服務的數字化業(yè)務，以提高企業(yè)的創(chuàng)新能力以及服務質量?！?/p>

優(yōu)衣庫也將進一步拓展下沉市場，進入三線及以下城市，與當地的商圈一起合作共贏。就在最近，優(yōu)衣庫首次攜百款新品開啟廣東、浙江、湖南、湖北、四川等20省的巡展，旨在讓更多消費者在自己家門口就能買到國際品牌的服裝。


來源：上觀新聞